6月24日下午，四航局在广州之窗商务港裙楼五楼举行《企业文化与品牌建设》培训班。四航局副总经理、总法律顾问万军杰主持，四航局领导张猛出席培训。来自四航局、中交城投、广航局、四航院、中交产投逾140人参加了此次培训，四航局广州地区外单位通过视频方式参加培训课程。

此次培训邀请了中交集团党委宣传部部长、企业文化部总经理、新闻中心主任刘彦作了题为《中交集团企业文化与品牌建设》的讲座。刘彦指出当前中美关系处于关键时期，做好企业文化与品牌建设尤为重要。讲座从中交集团传承百年历史，铸就奋斗底色；牢记责任使命，弘扬奋斗精神；加强品牌建设，传播企业形象三个方面阐述了企业文化与品牌建设路径。

讲座史料翔实，引人入胜，将中交集团企业文化的定义与内涵，兴起与发展、管理与建设、经营理念及价值观娓娓道来，同时，就如何培养企业精神，塑造企业形象等诸多方面，深入浅出地为大家进行了解读。

针对中国企业对外传播面临的挑战，刘彦对各单位宣传工作提出要求：一是调整品牌管理思路，制定传播规划；二是采用高端游说，公关方式，主动接触中高端受众；三是提升议程设置能力，掌握自有传播渠道；四是加强与环保组织及人士的沟通联系，强调CSR（企业社会责任）活动；五是一国一策、有针对性地精准传播；六是增添“本土化基因”，建立海外新闻发言人制度。同时，讲座强调要开创中交特色外宣工作格局，开创中交特色外宣工作新局面。